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网红papi酱广告拍卖 罗振宇:成交价将超一千万

2019-02-19 02:09

papi酱广告拍卖

papi酱广告拍卖


  搜狐娱乐讯 罗辑思维与papi酱的广告招标说明会27日下午在北京举行,Papi酱的合伙人杨铭和罗振宇分别上台说明广告招标的相关事宜。罗振宇将此次广告招标定位于新媒体历史上的地标性事件,并预测本次标王价格一定在1000万以上。

  广告拍卖会的形式和标王的权益

  广告拍卖会在4月21日举行,线上线下拍卖相结合,线上的合作伙伴是阿里拍卖。

  对于参与投资的企业,罗辑思维和Pap酱方面也做了相关的资质限制,制定了相应的门槛,如:注册资金实缴300万,保证金100万。而烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等目前有争议的企业,则被排斥在招标范围。现场有P2P企业提问,对于P2P企业无法入选无法理解,而罗振宇在解释时则强调一旦标王出事,受损害的是招标平台罗辑思维和Papi酱本身,鉴于目前P2P行业目前一些负面新闻较多的情况,因此采取相对谨慎的做法。

  中标的企业,可以在5月21日后任何一周的星期一在Papi酱视频节目后发布广告,生效时间没有限制。同时,Papi酱个人微博以及罗辑思维微信公众号都会参与推送。

  此次广告拍卖,罗振宇预期价格1000万起

  对于此次广告拍卖,罗振宇在演讲当中强调此次拍卖是中国新媒体历史上的地标性事件,而在其演讲当中,也多次提到央视每年的广告招标及标王。对于此次拍卖的预期心理价位,罗振宇认为,起码1000万起。

  对于期待哪种公司成为标王。罗振宇认为,希望能够是玩法上最互联网化的公司获得,在获得标王后,承受住流量的冲击。罗振宇以曾经的央视标王“秦池”为例,获得标王之后,订单巨增,但供应链承受不了流量的冲击而最终垮掉。而像微信支付、今日头条这种互联网企业却没有这种担心。而对汇报层级过多的外企和国企,罗振宇也坦诚,不必参与。

  罗振宇在推销此次发布会时,也玩了一把情怀。强调谁拿到标王,并且和罗辑思维一起玩好,不是投广告,而是为自己的智慧定价。

  1000万价格和“为自己的智慧定价”说法,能否实现,还有不到一个月就可以看到结果了。

  关于Papi酱的现在和未来

  此次拍卖的核心Papi酱本人情况如何,其合伙人杨铭透露,目前团队还是留给Papi酱相对安静的创作空间,所以也可以理解Papi酱目前基本没有接受媒体采访。而目前Papi酱团队有三个人,除了杨铭和Papi酱,还有一位成员最新加入,负责相关商务合作,而创作只有Papi酱。

  对于比较业界比较关注的,Papi酱内容持续性问题。罗振宇并不担心,罗振宇到是很实在地强调,作为一名29岁的内容创作者,此次拍卖即便为一次性的,落袋为安也好。未来还有很多可期待。

  无论如何,此次Papi酱与罗辑思维两大“网红”联手,将此次广告拍卖玩出如此的花样,在现今内容创业的风口浪尖,获得足够多的关注度也在情理之中。是否会是一场地标性事件,一个月后就可以揭晓了。